Walmart planea un gran impulso para desafiar a Amazon en publicidad

Walmart planea un gran impulso para desafiar a Amazon en publicidad

El minorista más grande del mundo, Walmart, dijo el jueves que planea ampliar su negocio de publicidad, brindando más espacio para anuncios en las tiendas de EE. UU. y ofreciendo su gran cantidad de datos de compradores a las marcas, con el objetivo de desafiar a su fuerte rival Amazon como una potencia mediática.

El esfuerzo es vital para el plan beligerante de Walmart de aumentar su negocio de publicidad más de 10 veces en los próximos años.

Según el informe de Reuters, se esperaba que los ingresos publicitarios anuales de Walmart fueran de casi mil millones de dólares en 2020.

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Después de un largo tiempo de progreso tartamudo, Walmart ha ampliado su negocio de publicidad, incluso la compra de una participación del 7,5 por ciento en la aplicación de redes sociales TikTok sigue sin terminar.

Walmart reorientó su política publicitaria a principios de 2019, se desprendió de sus padres publicitarios y comenzó un negocio interno llamado Walmart Media Group, que se cambiará a Walmart Connect, según la compañía.

La directora de atención al cliente de Walmart, Janey Whiteside, dijo que "es el momento de profundizar y hacer pivotar el negocio de uno que realmente se enfatizó en la búsqueda y visualización con nuestros principales proveedores". Agregó: “Nuestro objetivo es seguir adelante con eso, aprovechando nuestras propiedades físicas y desarrollar estrategias para ayudar a los anunciantes a hacer un excelente uso de sus dólares”.

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Construiremos la última red de publicidad en colaboración con la empresa de publicidad Trade Desk, dijo Walmart. Permitirá que varias marcas utilicen los amplios datos de compradores de Walmart para crear anuncios más efectivos, incluso en sitios web propiedad de empresas distintas de Walmart.

Al utilizar los datos de comportamiento de compra de Walmart, los anunciantes y las marcas podrán dirigirse a las audiencias de preferencia y hacer anuncios en consecuencia. También permitirá a los anunciantes monitorear en tiempo real las acciones de los usuarios en los anuncios, las ventas dentro de las tiendas Walmart y desarrollar diferentes campañas publicitarias, dijo Whiteside.

Calcular con precisión si un anuncio generó alguna compra ha sido un desafío tecnológico a largo plazo. Walmart está apostando a que dar a las marcas acceso a sus datos sobre anuncios a través de la transmisión de video atraerá más ingresos por publicidad.

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Whiteside dijo que aprovechará sus tiendas físicas para competir con el minorista en línea rival Amazon, y venderá anuncios en más de 180,000 pantallas dentro de más de 4,500 tiendas en EE. UU., además de quioscos de autopago, pantallas y televisores.

"Walmart tiene una fuente de datos excepcional que puede aportar a los esfuerzos", dijo Whiteside y agregó: "¿Quién más puede informarle si un consumidor ve algo en un anuncio en línea y luego, después de una semana, lo compra físicamente en la tienda?"