¿Qué es una red publicitaria y cómo funciona en 2023?

Las redes publicitarias funcionan como un puente entre grupos de publicistas y editores. El trabajo publicitario incluye publicidad y promociones en línea, etc.

Es una plataforma de tecnología que se introdujo en la era de los años 90 cuando las promociones en línea comenzaron por primera vez. Están ayudando a múltiples vendedores y creadores de contenido.

Las redes publicitarias recopilan espacio publicitario (no vendido) de diferentes comercializadores y proporcionan esta suma a los promotores a un costo muy bajo en comparación con los acuerdos directos con los editores. Este tipo de catálogo suele denominarse remanente o no premium.

Hoy en día, muchas cadenas muestran interés en un plan táctico y ofrecen a sus promotores contratos especiales a un costo razonable. Eligieron y compraron inventario de diferentes editores y luego lo vendieron a un costo elevado. Pero esta liquidación podría ser más exclusiva para los promotores; esto asegura la publicación premium de sus anuncios y comerciales.

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¿Cómo funcionan las redes publicitarias en 2023?

Un editor generalmente usa todo su inventario para redes publicitarias y los promotores lo compran como imitaciones empaquetadas. La red publicitaria suma una gran cantidad de editores para dar el gasto obligatorio de inventario a los promotores en función de las ventas o el mercado.

Al utilizar la opción de gestión de campañas de una red publicitaria, los promotores pueden iniciar las campañas o desde un servidor de anuncios de terceros. Pueden tener píxeles para autenticación e informes combinados al organizar la campaña entre diferentes redes publicitarias y tener acuerdos cara a cara con los editores.

Los promotores crean los parámetros para la búsqueda de una campaña, ingresos, tarifas, etc.), y el editor monta las etiquetas de la red publicitaria en el sitio al colocar estas etiquetas a través de un servidor de anuncios propio o directamente en la página. Cuando se emite el anuncio, el comercializador puede intercambiar diferentes carteles en el sitio web a través del panel de gestión de campañas de la red publicitaria sin ningún vínculo con el editor.

En los primeros días de la publicidad en línea, los editores usaban solo una red publicitaria para vender inventario porque había menos sitios en ese momento. Pero después de eso, cuando los editores no comenzaron a aumentar, pronto se dieron cuenta de que no podían vender todo el inventario para una red publicitaria a precios más bajos. Entonces, para mejorar las tasas de llenado, comenzaron a usar varias redes publicitarias; algunos están dando premium, y otros están proporcionando neumáticos de inventario remanente.

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Muchas redes publicitarias ejecutan campañas para organizaciones y publicistas, pero no es similar a AdSense, donde los promotores y diferentes agencias controlan el lanzamiento, la dirección y la mejora. En estos casos, una red publicitaria y un cliente intercambian las expresiones de un anuncio de compra, como las indicaciones de los usuarios, la tarifa del anuncio publicado y el precio de la impresión. La red publicitaria luego implementa el informe de dirección, personalización y campaña.

Beneficios para editores y anunciantes:

Editores:

Tienen la oportunidad de intercambiar inventario que no podría venderse a través de contratos directos. De todos modos, todavía, no puede salvarlos de las impresiones degenerativas; por ejemplo, no pueden intercambiar inventario de anuncios y no pueden obtener un gran relleno.

Anunciantes:

Los anunciantes también obtienen muchos beneficios de las redes publicitarias.

• Pueden comprar inventario adicional de diferentes editores a través de la transición y la fusión del informe de campaña.
• Tienen que crear la campaña una sola vez y, después de eso, no tienen que marcar tratos de extracción una y otra vez para cada editor. Así que también ahorrará tiempo.
• El alcance de la campaña se puede estimar y la tasa de limitación se aplicaría prácticamente para toda la campaña.

Ultimas palabras:

La competencia por la participación en el mercado crece a diario entre los proveedores y las redes publicitarias, que luchan por el beneficio de los vendedores y editores. Por otro lado, ambos ofrecen muchas opciones de optimización, acortando considerablemente la distancia entre ellos.

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Los anunciantes están tratando de encontrar una solución; como sabemos, las redes publicitarias ofrecen diferentes opciones de SSP. Presenta un estado dos en uno. Los SSP están aplicando algunas funciones de las redes publicitarias y tratando de atraer a los principales editores. Permiten a los vendedores dirigir compras que los marcan como redes publicitarias y brindan una plataforma para que los proveedores se unan a los clientes (compradores). En su mayoría requiere desarrollo para la programación directa.

El comprador también debe confiar en la tecnología de dirección de la red publicitaria, que en su mayoría será la misma que sus anuncios relacionados con el material y los usuarios para campañas adecuadas e indicadoras de comportamiento. Eso nunca se ha asado.