Las poderosas ventajas del SEO local para pequeñas empresas

SEO o 'Search Engine Optimization' es el acto de intentar 'optimizar' un sitio web para Google y otros motores de búsqueda.
Esto a su vez debería significar, si todo va según lo planeado, que el sitio web se muestra cerca de la parte superior de la página cuando alguien busca términos relacionados.

Si bien es bastante complicado, el proceso consiste efectivamente en agregar contenido a un sitio web con 'palabras clave' importantes y significa crear tantos enlaces 'inbound' como sea posible (enlaces en otros sitios que envían visitantes a su contenido).

¿Cómo beneficia el SEO a una empresa?

En teoría, el SEO es inmensamente poderoso. Con un costo de configuración muy bajo, el SEO promete aumentar considerablemente la cantidad de personas que visitan su página, lo que puede traducirse en muchas más ventas, clics y suscriptores.

A diferencia de la publicidad, solo está pagando los costos de mano de obra, y una vez que deje de hacerlo, los beneficios seguirán garantizando que el tráfico siga llegando durante meses o años.

Eso es lo bueno. Es por eso que tantas empresas invierten tanto dinero en SEO.

Pero también hay problemas...

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Dificultades para que las empresas internacionales se optimicen para la búsqueda local

Para las empresas internacionales que venden productos o servicios, el SEO se ha convertido en un desafío cada vez mayor.
El problema principal siempre ha sido la gran cantidad de competencia. ¿Quiere llegar a la parte superior de la página uno en Google para el término 'soporte de TI'? Claro... pero también lo hacen millones de otras empresas. Y algunas de esas empresas incluyen empresas como 'Geek Squad', con presupuestos infinitamente mayores y más influencia. ¿Cómo puedes competir con los enlaces de estas empresas?
La desafortunada realidad es que probablemente no puedas.
Y solo se ha vuelto mucho más complicado en los últimos tiempos también. Esto se debe a que Google actualiza constantemente el 'algoritmo' (fórmula) en el que funciona su búsqueda. Su objetivo ha sido tratar de asegurarse de asociar a los usuarios con el mejor contenido y solo el contenido más relevante para su consulta. Esto es importante, por supuesto, porque significa que la gente seguirá usando Google para sus búsquedas.

Lo que esto también significa es que lograr que Google indexe su sitio y lo coloque en la parte superior se ha vuelto cada vez más complejo. La inserción de palabras clave, que durante mucho tiempo ha sido el sello distintivo de SEO, ahora debe hacerse de manera muy sutil y usar frases 'LSI' (indexación semántica latente) para garantizar que haya muchos sinónimos naturales.

Además, solo se necesita que Google cambie sus algoritmos y todo su arduo trabajo puede terminar por el desagüe. Lo que alguna vez fue una forma legítima de llegar a la cima de Google, de repente puede penalizar su sitio.

Y es por eso que cada vez más grandes empresas se están moviendo hacia otras formas de mercadeo en Internet, como el mercadeo en redes sociales, el mercadeo de contenido y el mercadeo en video.

¿Qué es el SEO local?

Pero la gran noticia para las pequeñas empresas locales es que muchas de estas preocupaciones simplemente no se aplican al SEO local.

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Con SEO local, estás apuntando a palabras clave que incluyen un elemento local. Por ejemplo, esto podría significar que, en lugar de soporte de TI, ahora ofrece 'Soporte de TI Santa Mónica'. Lo que esto a su vez significa es que ahora ya no está compitiendo con millones de otras empresas y, en cambio, solo está compitiendo con unas pocas. Cuanto más reduzca su área, menos competencia habrá.

Al mismo tiempo, puede indexar muy rápidamente estos términos utilizando Google Maps y Local Business para dejar en claro que se encuentra en el área X. Encontrar enlaces entrantes también es mucho más fácil, ya que podrá ponerse en contacto con revistas locales y otras empresas locales para obtener algo de tracción inmediata.

¿Cómo ayuda el SEO local a las empresas locales?

Los cambios de algoritmo de Google también tienden a ser menos brutales para las empresas locales.

Si bien Google Penguin y Panda devastaron los esfuerzos de SEO de muchas empresas más grandes, solo la actualización mucho más pequeña de 'Pigeon' tuvo mucho impacto en el SEO local y esto fue mucho menos doloroso.

Además, dado que el SEO local es mucho más fácil, encontrará que es mucho más rápido volver a su punto de partida, incluso si encuentra un contratiempo.

Las redes sociales también se pueden integrar a la perfección con el SEO local. ¿Por qué no pedirles a sus clientes que twitteen si disfrutaron de sus servicios o productos?

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Por todas estas razones, el SEO local sigue siendo tan poderoso como siempre. Esta es la razón por SEO para pequeñas empresas todavía tiene mucho sentido y especialmente para aquellos con un presupuesto ligeramente más bajo.
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