Guía de palabras clave SEO de intención de búsqueda

La importancia de las palabras clave en el contenido web no se discute. El contenido de su sitio web aún necesitaría ser impulsado por lo que la gente está buscando, por lo tanto, aún necesita usar palabras clave SEO de intención de búsqueda al comprender lo que la gente está buscando.

Búsqueda basada en la intención

Si tiene un negocio de pintura de casas, su sitio web necesitaría tener las palabras clave "pintura de casas" porque la gente lo buscaría.

Entonces tiene sentido optimizar su sitio web para estas palabras clave. Pero no todos los que escriben las palabras "pintura de casas" buscan sus servicios. Incluso pueden estar buscando instrucciones sobre cómo pintar una casa.

Este es un ejemplo de la intención de la búsqueda. Para alguien que busca instrucciones para pintar, llegar a su página de servicio no es una respuesta satisfactoria. Incluso si usted es la página número uno para esta palabra clave, el visitante del sitio simplemente abandonará su página.

Sin embargo, si ha creado una pieza de blog o un manual de instrucciones descargable o incluso un video que le dice a la gente cómo pintar una casa, satisfará con creces la intención de búsqueda y al mismo tiempo atraerá visitantes a su sitio web.

El algoritmo actual de Google funciona según el principio de búsqueda semántica. Una explicación simplista es que los motores de búsqueda ahora buscan contenido que aborde los múltiples significados de cualquier palabra clave dada.

Si su sitio web está equipado para manejar varias intenciones, es más probable que obtenga una clasificación más alta. Las palabras clave tienen valor solo si pueden abordar la intención de la búsqueda.

¿Qué es la intención de búsqueda?

¿Por qué la gente realiza una búsqueda en Google? Esta pregunta se ha vuelto crucial para las empresas que buscan construir una presencia en línea.

Ya no es suficiente saber lo que la gente está buscando. También necesita saber por qué lo buscan. Cuál es la intención de la búsqueda; saber que se ha convertido en la pregunta más importante.

Aquí hay un ejemplo simple que demuestra cómo la mayoría de las personas abordan la búsqueda en Google u otros motores de búsqueda.

Consulta de búsqueda: restaurante italiano en la Quinta Avenida

¿Cómo aborda un sitio web las consultas de búsqueda?

El sitio web está optimizado para todas las palabras clave posibles, como "Restaurante italiano" y "Quinta Avenida".

Intención de búsqueda: Reserva O Verificación de precios O Orden de catering O Verificación de la lista de vinos

Aunque cualquiera de estos elementos podría haber sido la intención de la búsqueda, un usuario web típico comenzaría con una consulta simple y luego la modificaría según los resultados que obtenga.

Pero si un sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) muestra palabras clave relacionadas con la intención de búsqueda, es más probable que el usuario de la web haga clic en ese enlace en lugar de escribir una consulta nuevamente.

¿Cómo puede un sitio web abordar la intención de búsqueda?

Dado que es posible que un usuario web no siempre escriba la intención de la búsqueda, el contenido del sitio web debe desarrollarse para abordar todas las posibles intenciones de los visitantes de su sitio web.

La intención de búsqueda es significativa porque la mayoría de las personas que usan la web para buscar información no son expertos en desarrollo web. Nadie va a escribir todas las palabras clave que cree que llevarán su sitio web a la posición número uno en el SERP.

Es más probable que las personas escriban una consulta de búsqueda que comience con "¿Cuál es el precio de...".

Nicole Hess nos muestra por qué la investigación de palabras clave debe cambiar para incorporar la intención de búsqueda. Es un gran ejemplo para mostrar que su sitio web puede tener las palabras clave correctas y aun así perder la intención.

Al perder la intención, es posible que Google no elija su sitio web en absoluto.

Auditoría de marketing digital de los principales fabricantes de bombas en Coimbatore

Consulta de búsqueda: Plan de viaje con bebé

En los resultados de búsqueda de Nicole, los principales sitios web ni siquiera contenían la palabra "bebé". En cambio, los mejores resultados tenían palabras como "bebé", "plan de viaje", "viaje por carretera".

Google no solo busca palabras clave exactas. Los sitios web que tienen contenido que tiene el mismo significado que la consulta de búsqueda son igualmente elegibles para convertirse en el número 1 en SERP.

Como descubrí cuando probé la misma consulta de búsqueda, ninguna de las 10 páginas principales tenía la palabra clave "bebé" en los títulos de sus páginas.

El buscador entiende que la intención es obtener información o consejos sobre qué hacer cuando se viaja con un bebé. El algoritmo está buscando páginas que respondan a estas preguntas.

La intención de búsqueda es importante porque la mayoría de las personas que utilizan la web para buscar información no son expertos en desarrollo web. Nadie va a escribir todas las palabras clave que cree que llevarán su sitio web a la posición número uno en el SERP.

Es más probable que las personas escriban una consulta de búsqueda que comience con "¿Cuál es el precio de...".

Nicole Hess nos muestra por qué la investigación de palabras clave debe cambiar para incorporar la intención de búsqueda. Es un gran ejemplo para mostrar que su sitio web puede tener las palabras clave correctas y aun así perder la intención.

Al perder la intención, es posible que Google no elija su sitio web en absoluto.

Además, tenga en cuenta las sugerencias al final de la SERP. Las principales sugerencias son para viajar en automóvil, que es lo que la mayoría de los padres han buscado.

Es muy probable que esto sea lo que realmente pretendía nuestro buscador web e iba a modificar su consulta después de dar un recorrido rápido por los 10 sitios web principales. Ve la búsqueda sugerida y hará clic en ella.

¿Qué significa la intención de búsqueda para su sitio web?

Por un lado, significa que el contenido del sitio web se puede basar más en el lenguaje natural y, por otro lado, significa que el rendimiento general del sitio web también es clave para la calificación del motor de búsqueda.

Tener palabras clave no es suficiente. El sitio web debe tener contenido intuitivo que el algoritmo del motor de búsqueda reconozca como respuesta a la consulta de búsqueda. Las palabras clave de relleno ya no funcionan.

El contenido debe ser valioso y no solo voluminoso. Antes de determinar qué tipo de contenido se requiere, primero veamos el tipo de búsquedas que las personas normalmente hacen y la intención detrás de ellas.

Tipos de consultas de intención de búsqueda

La clasificación comúnmente aceptada de la intención de búsqueda es la siguiente:

1. Consultas de intención de búsqueda de navegación
2. Consultas informativas de intención de búsqueda
3. Consultas transaccionales de SearchIntent

Punto para recordar

Una consulta de búsqueda no es una palabra clave. Una palabra clave, dice este artículo sobre flujo de palabras, es un ideal platónico de la consulta de búsqueda. Se extrae de todas las búsquedas que las personas realizan en un motor de búsqueda. Una consulta de búsqueda es la oración o palabra que un usuario de la web escribe en el cuadro de búsqueda del motor de búsqueda. Puede coincidir exactamente con la palabra clave o puede ser rellenado con otras palabras. Es esencialmente lo que la gente escribe.

Las consultas de búsqueda son importantes porque determinan qué buscará el motor de búsqueda en su sitio web.

Consultas de intención de búsqueda de navegación

Esta consulta es cuando alguien escribe "Facebook" o "YouTube" en el cuadro de búsqueda en lugar de escribir la URL en un navegador. Google responderá a estas consultas enumerando estos sitios web en la parte superior de la SERP.

A continuación se muestra un ejemplo de una consulta de búsqueda de navegación.

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¿Cómo orientar las consultas de intención de búsqueda de navegación?

Debe ser propietario de un sitio para orientar las consultas de navegación. Una verdadera consulta de búsqueda de navegación tendrá una intención clara. Su sitio es relevante solo si el usuario lo estaba buscando específicamente.

Aunque algunas consultas de navegación buscan información sobre la empresa, la mayoría quiere ser llevado al sitio de inmediato. Es probable que esta consulta se deba al hecho de que las personas no están seguras de la URL completa; ¿Es flowersathome.com o flowersathome.net?

Lo siguiente mejor sería escribir "flores en casa" o "flores en casa" en el cuadro de búsqueda. Por lo tanto, asegúrese de ser el propietario de la consulta de navegación de su sitio web. Su marca y el nombre de su empresa deben aparecer en el primer lugar orgánico y en el primer lugar patrocinado.

Consultas de intención de búsqueda informativa

Estas son consultas que las personas escriben cuando buscan información sobre algo. Quieren saber cómo funciona, qué es o cómo hacer que funcione.

Wikipedia está en la parte superior del SERP para más de la mitad de las búsquedas de información. Escriba cualquier cosa en Google que sea un tanto genérica y es probable que la primera página que obtenga sea Wikipedia.

Si bien es posible que las consultas conversacionales o las consultas largas no siempre devuelvan una página de Wikipedia, debe comprender que Wikipedia sigue teniendo éxito como proveedor de información porque proporciona información básica sobre una amplia gama de temas.

Dada la naturaleza colaborativa del contenido de Wikipedia y su mantenimiento, la información no siempre se percibe como confiable. Por lo tanto, como experto en su campo, su sitio web se puede poner a trabajar para proporcionar la mejor información sobre su tema.

Consultas de intención de búsqueda informativa:

El contenido de SEO de alta calidad que brinda información valiosa es la mejor manera de orientar las consultas informativas. Si la gente está buscando "consejos para jardines verticales", usted, como vendedor de marcos de jardines verticales, debe asegurarse de tener un blog o un video que proporcione una lista de cosas que hacer para mantener los jardines verticales.

Algunos de los tipos de contenido que funcionan mejor para orientar las consultas informativas incluyen:

1. Blogs con consejos y listas
2. Videos de' cómo hacer
3. Guías paso a paso
4. Infografía que ilustra sucintamente un concepto.

Punto para recordar

Quiere posicionarse como una figura de autoridad en su negocio. Su contenido debe informar. No debe convertirse en un ejercicio de marketing abierto en el que está metiendo todo tipo de información en una sola pieza de blog.

Si está escribiendo sobre consejos de mantenimiento para un jardín vertical, proporcione una lista de consejos. Si el lector encuentra útil su información, irá automáticamente a la página de su servicio o a la página de contacto o al menos recordará su sitio web para futuras consultas.

Consultas de intención de búsqueda transaccional:

Una consulta de búsqueda transaccional suele ser aquella en la que el usuario busca completar una transacción.

Ejemplos :

Samsung galaxy s4 comprar

Proveedor de servicios Pagos de facturas telefónicas en línea

Cafetera compra online

Venta de autos usados ​​en línea

Orden de tortas en línea

Estos buscadores web se encuentran en el extremo comercial de la estrategia de conversión. Están listos para desembolsar el efectivo para completar la venta. Las búsquedas locales como "Denver heladería" también son transaccionales por naturaleza.

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¿Cómo orientar las consultas de intención de búsqueda transaccionales?

Si usted es un vendedor (o incluso un comprador, digamos mayorista o minorista), entonces la mejor manera de capitalizar las búsquedas transaccionales es a través de PPC. ¿Por qué Pay Per Click te preguntas, por qué no estrategias orgánicas de SEO? Aquí hay algunas razones por las que PPC es mejor para búsquedas transaccionales:

1. Estas consultas son las más adecuadas para generar ROI en la búsqueda paga. Dado que las personas están listas para comprar, un anuncio patrocinado generará una respuesta tanto como una lista orgánica.
2. Las SERP transaccionales generalmente muestran una gran cantidad de anuncios patrocinados que impulsan los resultados orgánicos debajo del pliegue. Los anuncios patrocinados son una excelente manera de garantizar que sus estrategias de SEO funcionen a su favor.
3. Google ofrece opciones como agregar una imagen de su producto en anuncios patrocinados. Esto significa que es más probable que las personas hagan clic en su enlace.
4. Cuando solo observa búsquedas comerciales, los anuncios patrocinados obtienen la cantidad máxima de clics, a veces un 50% más que los resultados orgánicos. Muchos motores de búsqueda no distinguen entre resultados patrocinados y orgánicos, por lo tanto, ser visto como patrocinado es el camino a seguir.
5. Para generar clientes potenciales e impulsar las ventas, AdWords es una opción rentable y escalable.

Por supuesto, para impulsar el tráfico general, también necesitaría estrategias de SEO basadas en contenido, porque el 80% de las consultas de búsqueda en Internet son de tipo informativo. Incluso como vendedor, encontrará que la presencia en línea se ve impulsada por el desarrollo de un sitio web que también aborde la intención de búsqueda de información.

Desarrollo de contenido basado en la intención de búsqueda

Uno de los hallazgos que surgen en relación con el desarrollo de contenido en torno a palabras clave es que es posible que el contenido basado en la investigación de palabras clave no logre el tipo de resultados de búsqueda que está buscando.

La estrategia de contenido que gira en torno al desarrollo de volúmenes de contenido para palabras clave individuales ya no funcionará. Google y otros motores de búsqueda están evolucionando para ser más inteligentes. Un sitio web tiene que proporcionar a sus visitantes algo valioso para leer.

La información ya no se trata de lo que ofrece un sitio web, se trata más de lo que quiere un cliente. Si el cliente quiere instrucciones, si el cliente quiere consejos, si el cliente quiere reseñas, entonces se deben proporcionar todas estas cosas.

Como señala este artículo, para que la investigación de palabras clave sea efectiva, debe estar impulsada por la intención de búsqueda.

Solo si se cumple la intención, la tasa de rebote de su sitio web disminuirá.

Estrategia de contenido creativo utilizando la intención de búsqueda:

Como se ve en el ejemplo infantil, ni siquiera es necesario que una palabra clave esté presente en su página web para que aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda. Lo que se necesita es que se hagan conexiones naturales con una palabra clave y el lenguaje natural que estás usando en tu sitio web.

Si la gente está buscando botas de goma, nada le impide usar el término "botas de goma" o "botas de agua" en sus páginas web. Estas palabras están conectadas semánticamente y Google podrá clasificar su página siempre que su estrategia de SEO coincida con el contenido en fuerza.

Por lo tanto, sé creativo con tu contenido sin preocuparte demasiado por las palabras clave exactas. Necesita saber qué impulsa las búsquedas, pero el algoritmo más reciente de Google le permite la libertad del contenido en lenguaje natural. Aproveche al máximo.

Cree una experiencia de usuario memorable con consultas de intención de búsqueda

Es más probable que un visitante del sitio web recuerde su sitio web si pudo acceder a su sitio web a través de contenido como videos, blogs o infografías: la experiencia visual es clave. Por lo tanto, asegúrese de que su estrategia de contenido se base en la experiencia del usuario.

1. Desarrollar contenido digno de confianza
   • proporcionar hechos
   • Respaldar reclamos con datos duros
   • Comparta sus estadísticas para aumentar la confianza del cliente
2. Cuenta la historia de tu cliente
   • Hágalos parte de su estrategia de desarrollo de contenido
   • Permítales compartir su experiencia con su producto o servicio.
   • Ofrezca a los clientes potenciales una forma de interactuar con los clientes existentes
3. Comparta sus propias experiencias, tanto éxitos como fracasos.
   • Desarrolle contenido que comparta el recorrido de su empresa
   • Comparta ideas sobre la lucha de formación de su negocio y cómo los superó
   • Comparte tus casos de éxito

La idea es crear contenido que desarrolle un vínculo entre su negocio y su cliente. Las grandes corporaciones necesitan poco contenido: sus marcas hablan por sí mismas. Pero incluso ellos ahora comparten contenido que pone la experiencia del usuario en primer plano.

Como propietario de una pequeña empresa, también podrá capitalizar la estrategia de contenido basada en la intención de búsqueda. Una empresa de desarrollo web que se especializa en contenido y estrategia SEO es tu mejor opción para esto.

Empresas especializadas como El Rincón Mágico brindan servicios llave en mano desde el desarrollo hasta la optimización y el marketing, lo que significa que conocemos bien cómo funcionan los últimos algoritmos de los motores de búsqueda.

Las estrategias de contenido y SEO han experimentado cambios notables a lo largo de los años. A medida que la intención de búsqueda se convierte en una fuerza impulsora para el éxito en línea, los dueños de negocios deben asociarse con expertos en estrategia y desarrollo web para obtener los máximos beneficios para su marca y su sitio web.

Investigación de palabras clave basada en la intención de búsqueda

Su investigación de palabras clave de SEO debe abarcar no solo las palabras clave identificadas a través de un estudio de las búsquedas que son más comunes en Google, sino también comprender lo que la gente pretende con estas búsquedas.

Aquí hay 3 pasos simples para comenzar.

1. Examine los resultados de la página del motor de búsqueda en busca de un conjunto de palabras clave para su producto o servicio. Le dará una buena idea de por qué la gente busca ciertas cosas.
2. Use las herramientas analíticas que están disponibles en Google para comprender qué tan competitivas son estas palabras clave
3. Use estos informes analíticos para comprender a qué tipo de intención de búsqueda desea dirigirse (por ejemplo, informativo o comercial)
4. Desarrolla tu estrategia de palabras clave y contenido en base a eso.

Con todo, debemos reconocer que la importancia de las palabras clave en el contenido web ha cambiado y debemos adaptar nuestras estrategias a los cambios o quedarnos atrás.

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